Можете подробнее объяснить, откуда это видно (или откуда можно сделать такие выводы)?
Из неадекватности рекламных бюджетов выходу годного у рекламодателей. Реклама как инструмент прерватилась в своего рода вещь в себе, в соревнование "креативов" ради самого соревнования, абсолютно забыв о главном ее назначении - способствовать максимизации прибыли заказчика.
Об этом и сами маркетоиды-практики говорят. По крайней мере, те из них, чья профессиональная репутация и успешность неоспоримы. Тот же Серхио Залман (Coca-Cola, 3M), к примеру.
На всякий случай, уточню, что речь не идет об отказе от маркетинга как инструмента. Работа у маркетоидов будет всегда. Но это будет именно работа, направленная на максимизацию прибыли компаний, а не на проедание непомерных бюджетов в целях удовлетворения собственных креативных амбиций. Сейчас между первым и вторым очень часто нет никакой корреляции. И это надо менять.
no subject
Из неадекватности рекламных бюджетов выходу годного у рекламодателей. Реклама как инструмент прерватилась в своего рода вещь в себе, в соревнование "креативов" ради самого соревнования, абсолютно забыв о главном ее назначении - способствовать максимизации прибыли заказчика.
Об этом и сами маркетоиды-практики говорят. По крайней мере, те из них, чья профессиональная репутация и успешность неоспоримы. Тот же Серхио Залман (Coca-Cola, 3M), к примеру.
На всякий случай, уточню, что речь не идет об отказе от маркетинга как инструмента. Работа у маркетоидов будет всегда. Но это будет именно работа, направленная на максимизацию прибыли компаний, а не на проедание непомерных бюджетов в целях удовлетворения собственных креативных амбиций. Сейчас между первым и вторым очень часто нет никакой корреляции. И это надо менять.