andrzejn: (Default)
Андрій Новосьолов ([personal profile] andrzejn) wrote2006-06-10 08:53 am

Реклама

Самое впечатляющее достижение рекламщиков: они продали производителям уверенность в том, что на рекламу нужно непрерывно тратить огромные суммы.

[identity profile] groben.livejournal.com 2006-06-10 11:43 am (UTC)(link)
Как все достижения - оно преходяще. То, что современный маркетинг (элементом которого является реклама) зашел в глухой тупик - понятно уже не только топовым дядям но и ежу (вот только до рекламщиков это еще никак не дойдет, видимо ежи умнее). ;)))

Макретинг как "инструмент прорыва" исчерпан. Производителям необходим новый технологический рывок, а значит рекламщикам в ближайшие годы прийдется ужиматься и научиться жить по средствам. Т.е. маркетинг и реклама наконец-то из "панацеи" становятся тем чем они и являются - необходимым но абсолютно недостаточным бизнес-инструментом. Не более и не менее. ;)))

[identity profile] gds.livejournal.com 2006-06-11 06:14 pm (UTC)(link)
современный маркетинг (элементом которого является реклама) зашел в глухой тупик

Можете подробнее объяснить, откуда это видно (или откуда можно сделать такие выводы)?

[identity profile] groben.livejournal.com 2006-06-12 10:36 am (UTC)(link)
Можете подробнее объяснить, откуда это видно (или откуда можно сделать такие выводы)?

Из неадекватности рекламных бюджетов выходу годного у рекламодателей. Реклама как инструмент прерватилась в своего рода вещь в себе, в соревнование "креативов" ради самого соревнования, абсолютно забыв о главном ее назначении - способствовать максимизации прибыли заказчика.

Об этом и сами маркетоиды-практики говорят. По крайней мере, те из них, чья профессиональная репутация и успешность неоспоримы. Тот же Серхио Залман (Coca-Cola, 3M), к примеру.

На всякий случай, уточню, что речь не идет об отказе от маркетинга как инструмента. Работа у маркетоидов будет всегда. Но это будет именно работа, направленная на максимизацию прибыли компаний, а не на проедание непомерных бюджетов в целях удовлетворения собственных креативных амбиций. Сейчас между первым и вторым очень часто нет никакой корреляции. И это надо менять.
livelight: (Default)

[personal profile] livelight 2006-06-13 10:48 am (UTC)(link)
Как тым было где-то у Стелазина в комментах: политтехнологи - это такие разводилы, объектом развода которых являются не те, на развод кого они берут деньги, а те, у кого они эти деньги берут :)

[identity profile] groben.livejournal.com 2006-06-13 12:48 pm (UTC)(link)
Если судить по результатам деятельности кой-каких политолухов в Украине то так оно и есть. Из чего я давно сделал вывод, что политолухи - суть рекламщики-неудачники. ;)))))
livelight: (Default)

[personal profile] livelight 2006-06-13 01:34 pm (UTC)(link)
Во-во :)

[identity profile] groben.livejournal.com 2006-06-14 08:12 am (UTC)(link)
Убежден, что доходы политолухов не идут ни в какое сравнение с доходами топ-маркетоидов, обслуживающих крупные корпорации.

До уровня последних политолухи не дотягивают по квалификации вот и приходится им быть политолухами. Оно и спокойнее - за отсутствие результата не так больно бьют и, в случае закономерной неудачи, всегда можно привести универсальную отмазку про "мировой заговор против России" про "прочие происки ЦРУ". ;)))