Как все достижения - оно преходяще. То, что современный маркетинг (элементом которого является реклама) зашел в глухой тупик - понятно уже не только топовым дядям но и ежу (вот только до рекламщиков это еще никак не дойдет, видимо ежи умнее). ;)))
Макретинг как "инструмент прорыва" исчерпан. Производителям необходим новый технологический рывок, а значит рекламщикам в ближайшие годы прийдется ужиматься и научиться жить по средствам. Т.е. маркетинг и реклама наконец-то из "панацеи" становятся тем чем они и являются - необходимым но абсолютно недостаточным бизнес-инструментом. Не более и не менее. ;)))
Можете подробнее объяснить, откуда это видно (или откуда можно сделать такие выводы)?
Из неадекватности рекламных бюджетов выходу годного у рекламодателей. Реклама как инструмент прерватилась в своего рода вещь в себе, в соревнование "креативов" ради самого соревнования, абсолютно забыв о главном ее назначении - способствовать максимизации прибыли заказчика.
Об этом и сами маркетоиды-практики говорят. По крайней мере, те из них, чья профессиональная репутация и успешность неоспоримы. Тот же Серхио Залман (Coca-Cola, 3M), к примеру.
На всякий случай, уточню, что речь не идет об отказе от маркетинга как инструмента. Работа у маркетоидов будет всегда. Но это будет именно работа, направленная на максимизацию прибыли компаний, а не на проедание непомерных бюджетов в целях удовлетворения собственных креативных амбиций. Сейчас между первым и вторым очень часто нет никакой корреляции. И это надо менять.
Как тым было где-то у Стелазина в комментах: политтехнологи - это такие разводилы, объектом развода которых являются не те, на развод кого они берут деньги, а те, у кого они эти деньги берут :)
Если судить по результатам деятельности кой-каких политолухов в Украине то так оно и есть. Из чего я давно сделал вывод, что политолухи - суть рекламщики-неудачники. ;)))))
Убежден, что доходы политолухов не идут ни в какое сравнение с доходами топ-маркетоидов, обслуживающих крупные корпорации.
До уровня последних политолухи не дотягивают по квалификации вот и приходится им быть политолухами. Оно и спокойнее - за отсутствие результата не так больно бьют и, в случае закономерной неудачи, всегда можно привести универсальную отмазку про "мировой заговор против России" про "прочие происки ЦРУ". ;)))
![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
momijizukamori
![[identity profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/openid.png){kind=small}
no subject
Date: Saturday, 10 June 2006 11:43 (UTC)Макретинг как "инструмент прорыва" исчерпан. Производителям необходим новый технологический рывок, а значит рекламщикам в ближайшие годы прийдется ужиматься и научиться жить по средствам. Т.е. маркетинг и реклама наконец-то из "панацеи" становятся тем чем они и являются - необходимым но абсолютно недостаточным бизнес-инструментом. Не более и не менее. ;)))
no subject
Date: Sunday, 11 June 2006 18:14 (UTC)Можете подробнее объяснить, откуда это видно (или откуда можно сделать такие выводы)?
no subject
Date: Monday, 12 June 2006 10:36 (UTC)Из неадекватности рекламных бюджетов выходу годного у рекламодателей. Реклама как инструмент прерватилась в своего рода вещь в себе, в соревнование "креативов" ради самого соревнования, абсолютно забыв о главном ее назначении - способствовать максимизации прибыли заказчика.
Об этом и сами маркетоиды-практики говорят. По крайней мере, те из них, чья профессиональная репутация и успешность неоспоримы. Тот же Серхио Залман (Coca-Cola, 3M), к примеру.
На всякий случай, уточню, что речь не идет об отказе от маркетинга как инструмента. Работа у маркетоидов будет всегда. Но это будет именно работа, направленная на максимизацию прибыли компаний, а не на проедание непомерных бюджетов в целях удовлетворения собственных креативных амбиций. Сейчас между первым и вторым очень часто нет никакой корреляции. И это надо менять.
no subject
Date: Tuesday, 13 June 2006 10:48 (UTC)no subject
Date: Tuesday, 13 June 2006 12:48 (UTC)no subject
Date: Tuesday, 13 June 2006 12:51 (UTC)no subject
Date: Tuesday, 13 June 2006 13:34 (UTC)no subject
Date: Wednesday, 14 June 2006 08:12 (UTC)До уровня последних политолухи не дотягивают по квалификации вот и приходится им быть политолухами. Оно и спокойнее - за отсутствие результата не так больно бьют и, в случае закономерной неудачи, всегда можно привести универсальную отмазку про "мировой заговор против России" про "прочие происки ЦРУ". ;)))